{"id":195,"date":"2016-07-15T15:46:02","date_gmt":"2016-07-15T14:46:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.achatenfrance.com\/?p=195"},"modified":"2016-07-15T15:46:02","modified_gmt":"2016-07-15T14:46:02","slug":"les-nouvelles-tendances-de-lachat-despaces-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.achatenfrance.com\/2016\/07\/15\/les-nouvelles-tendances-de-lachat-despaces-publicitaires\/","title":{"rendered":"Les nouvelles tendances de l’achat d’espaces publicitaires"},"content":{"rendered":"

L’achat d’espaces publicitaires ne se fait plus \u00e0 l’aveugle. Les annonceurs rationalisent de plus en plus leurs investissements. Tout ne se repose pas sur le positionnement du site ou sa c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00e0 travers le web. Les annonceurs exigent des publicit\u00e9s cibl\u00e9s avec une forte chance de retour. Ainsi, il ne s’agit plus d’achat d’espaces publicitaires, mais plut\u00f4t d’achats d’acheteurs ou mieux de profils d’acheteurs.
\n<\/p>\n

En quoi consiste l’achat d’acheteurs ?<\/h2>\n

\"\"Plusieurs internautes sont r\u00e9ticents au sujet des publicit\u00e9s en ligne qu’ils jugent trop envahissantes. Ainsi, la plupart d’entre eux utilisent des bloqueurs de publicit\u00e9. Face \u00e0 une telle attitude, l’investissement sur l’achat d’espaces publicitaires peut se r\u00e9v\u00e9ler \u00eatre une r\u00e9elle perte. Il faut alors miser pour un achat optimis\u00e9. Donc, avant d’acheter un espace publicitaire, l’annonceur requiert \u00e0 ce que le site concern\u00e9 attire bien une audience utile, susceptible d’acheter et consommer ses produits. En effet, la publicit\u00e9 via internet tient une place importante dans le commerce. Il se trouve \u00e0 quelques points seulement derri\u00e8re la t\u00e9l\u00e9vision, mais devant la presse et les autres m\u00e9dias traditionnels. Pour g\u00e9n\u00e9rer du clic et du trafic menant aux ventes, il faut avoir recours au r\u00e9f\u00e9rencement payant.<\/p>\n

Qu’en est-il des bloqueurs de publicit\u00e9 ?<\/h2>\n

\"\"Les bloqueurs de publicit\u00e9 gagnent du terrain depuis quelques ann\u00e9es maintenant. Les zones de publicit\u00e9s s’entassent en effet de pav\u00e9 en pav\u00e9. Ainsi, les internautes pr\u00e9f\u00e8rent d’utiliser des bloqueurs pour pouvoir lire une page plus pr\u00e9sentable. Plus de 200 millions d’internautes \u00e0 travers le monde utilisent actuellement \u00ab ad blocker \u00bb. Le leader des logiciels bloqueurs est le logiciel allemand Adbolck Plus. Il attire plus de 200 000 internautes par semaine. Ce qui fait chuter int\u00e9gralement la r\u00e9ussite des publicit\u00e9s en ligne. L’audience des espaces publicitaires chute d’environ 20 \u00e0 40 % \u00e0 cause de ces bloqueurs. De plus, le logiciel Adblock Plus est d\u00e9sormais disponible sur mobile (iOs et Android). Toutefois, les bloqueurs de publicit\u00e9s sont devenus un r\u00e9el business. La soci\u00e9t\u00e9 Eyeo qui d\u00e9veloppe ce logiciel a trouv\u00e9 une autre source de revenus. Les sites web peuvent surench\u00e9rir en s’inscrivant sur la liste blanche d’Eyeo. Ainsi, ils ne sont pas sujets au blocage de pub. Mais cette surench\u00e8re en vaut-elle la peine ? Elle peut s’av\u00e9rer plus on\u00e9reuse au final. Il vaut mieux alors opter pour d’autres approches des consommateurs comme l’utilisation des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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